SEO im Ohr - die SEO-News von SEO Südwest

Google hat seine Richtlinien gegen Drittinhalte verschärft, die Ranking-Signale anderer Websites ausnutzen. Google hat seine Richtlinien gegen "Site Reputation Abuse" verschärft. Dabei geht es um Inhalte von Drittanbietern, die auf anderen Websites veröffentlicht werden, um von deren Ranking-Signalen zu profitieren. Direkt im Anschluss folgten weitere manuelle Maßnahmen gegen verschiedene große Websites. {loadposition ctaberatung} Das US-Justizministerium hat seine Forderungen gegen Google vor Gericht eingereicht. Dazu gehört, dass Google den Chrome-Browser verkaufen soll - und möglicherweise auch das Betriebssystem Android. Weiter wird gefordert, dass Google Wettbewerbern Zugang zu seinem Index geben soll. Erwartungsgemäß reagierte Google in scharfer Form auf diese Forderungen und warnte vor den Konsequenzen. Google bestätigt, dass man es bei der Verwendung von "weiteren Fragen" aus der Suche als Content-Quelle nicht übertreiben sollte. Zur Frage, ob es Rankingfaktoren auf Seiten- und auf Website-Ebene gibt, hat Google jetzt seine Dokumentation aktualisiert.

Das Google Core Update vom November läuft schon einige Tage. Allerdings zeigen sich aktuell eher ungewöhnliche Auswirkungen. Seit dem 11. November läuft das aktuelle Google Core Update. Doch statt mehr gibt es derzeit eher weniger Dynamik auf den Suchergebnisseiten. Manche fragen sich bereits, ob Google das Update früher begonnen hat als offiziell kommuniziert. Google - oder genauer gesagt, John Müller - hat erneut davon abgeraten, URLs zu ändern. Das sollte man nur dann machen, wenn es sich nicht vermeiden lässt. Google will für einen begrenzten Zeitraum einer kleineren Gruppe von Nutzern keine Inhalte mehr von News-Publishern aus der EU anzeigen. Hintergrund ist der Wunsch nach zusätzlichen Daten über die Auswirkungen von Google auf bestimmte Bereiche. Auf Websites mit wiederkehrenden Ereignissen oder unterschiedlichen Versionen von Produkten oder Software sollte sich laut Google die URL für die jeweils aktuelle Version nicht ändern. Es kann sich lohnen, ab und zu nachzusehen, ob sich das Sucheverhalten der Nutzer für bestimmte Themen geändert hat. Wer diese Änderungen an den Inhalten seiner Seiten berücksichtigt, kann damit für stabile Rankings sorgen.

In dieser Ausgabe erfahrt Ihr, was Ihr unternehmen solltet, um schneller von ChatGPT Search indexiert zu werden und dort sichtbar sein. Außerdem hat John Müller von Google klargestellt, was Unique Content ist - bzw. was es nicht ist. Auch wenn ChatGPT Search noch lange nicht die Bedeutung von Google für die Suche haben wird, kann es nicht schaden, sich bereits heute mit den Faktoren zu beschäftigen, die für eine schnelle Indexierung und eine hohe Sichtbarkeit in der KI-Suche führen können. Hier erhaltet Ihr einige Tipps aus erster Hand. Unique Content ist laut John Müller von Google nicht bloß eine neue Zusammenstellung von Wörtern. Es geht darum, etwas zu schaffen, dass es so noch nicht gibt und für das eine Nachfrage besteht - und idealerweise um etwas, das andere nicht so einfach nachahmen können. Fehlende Links in der mobilen Darstellung einer Website können das Crawlen der Website verlangsamen. Dagegen kann sich das Aufteilen von Ressourcen einer Website auf verschiedene Domains oder Subdomains positiv auf das Crawlen auswirken. Google zeigt in letzter Zeit deutlich mehr AI Overviews in der Suche an - vor allem für Fragen, die sich auf die Gesundheit beziehen.

OpenAI hat ChatGPT um eine Suchfunktion erweitert. ChatGPT Search eröffnet völlig neue Möglichkeiten. Allerdings ist auch einiges anders als bei Google. Mit ChatGPT Search ergeben sich neue Perspektiven: für die Nutzerinnen und Nutzer, für Content Creators und Website-Betreiber - und natürlich für SEOs. Schon wenige Tage nach dem Start des Produkts, das aktuell exklusiv für Nutzer von ChatGPT Plus und ChatGPT Team verfügbar ist, zeigen sich wichtige Unterschiede gegenüber Google. So ist es zum Beispiel für Dritt-Websites deutlich schwieriger, für markenbasierte Keywords zu ranken. Und auch bei Google gibt es Neuigkeiten: In Kürze wird es ein Ranking-Update geben. Diese Information stammt direkt von Google und wurde auf dem Web Creator Summit verteilt. Allerdings gibt es wenig Hoffnung auf Verbesserung für diejenigen, die beim letzten Google Helpful Content Update vom September 2023 verloren haben.

Google hat die Affiliate-Bereiche verschiedener großer Websites abgewertet - mutmaßlich wegen Site Reputation Abuse. Noch immer hat Google kein Algorithmus-Update für eine Abwertung von Websites mit Site Reputation Abuse verkündet. Diese Spam Policy betrifft Inhalte von Drittanbietern, welche große und reichweitenstarke Websites nutzen, um die Rankings in der Suche zu manipulieren. Es könnte aber sein, dass Google jetzt ein solches Update durchgeführt hat oder es zumindest testet. Dafür spricht, dass die Affiliate-Bereiche verschiedener großer Websites in den vergangenen Wochen deutlich an Sichtbarkeit verloren haben. Google zeigt ab dem 21. November keine Site-Links Sucheboxen mehr an. Website-Betreiber müssen deswegen keine Änderungen vornehmen. Auch innerhalb der organischen Suchergebnisse von Google können jetzt KI-Antworten erscheinen. Dabei handelt es sich um Antwortboxen aus der Kategorie "Things to know". Google zeigt neue Karussells für Produkte in den Suchergebnissen an. Jedes Karussell is exklusiv für einen bestimmten Shop reserviert. Unter der Überschrift "Popular picks for you" zeigt Google ausgewählte Produktangebote mit günstigen Preisen und Rabatten an - derzeit aber nur in den USA.

Ein jetzt vollzogener personeller Wechsel an der Spitze der Google Suche könnte sich auf die Suche insgesamt auswirken. Der bisherige Suche-Chef bei Google, Prabhakar Raghavan, wird von Nick Fox abgelöst. Die Folge könnte eine Verschiebung des Fokus in Richtung mehr Suche-Qualität sein. Semrush, ein bekannter Anbieter von Onlinemarketing-Software, hat Third Door Media übernommen. Zum Unternehmen gehören bekannte Marken wie Search Engine Land und SMX. Ab dem 13. November stehen in Google Ads nur noch historische Daten der letzten elf Jahre zur Verfügung. Wer ältere Daten benötigt, sollte diese rechtzeitig archivieren. Google Shopping wurde komplett überarbeitet und liefert jetzt zum Beispiel KI-basierte und individuelle Produktempfehlungen. Allerdings ist das neue Google Shopping zunächst nur in den USA verfügbar. Google zeigt mit "Quick view" manche Rezepte komplett mit Zutatenliste in der Suche an. Das könnte Auswirkungen auf den Suche-Traffic von Rezept-Websites haben. Google spricht allerdings von einem begrenzten Test mit ausgewählten Partnern.

Gleich zwei neue Suche-Features mit möglichen Auswirkungen auf den Suche-Traffic vieler Websites testet Google derzeit. Betroffen sind Rezepte und Listicles. Inhaber von Rezept-Websites könnten möglicherweise demnächst weniger Suche-Traffic erhalten, denn Google testet mit "Quick view" ein neues Suche-Feature, das Rezepte und Zutaten direkt in der Suche anzeigt. Dafür könnten Beiträge im Listicle-Format eine Renaissance in der Suche erleben, denn Google zeigt solche Beiträge jetzt innerhalb eines neuen Moduls in der Suche an. Websites, die vom letzten Google Helpful Content Update betroffen sind, haben es derzeit auch schwer, innerhalb der Google AI Overviews zu erscheinen - selbst dann, wenn man direkt nach den betreffenden Websites sucht. Interessant für Betreiberinnen und Betreiber von Onlineshops: Google weitet die Anzeige von Store Ratings in der Suche auf weitere Länder aus. Deutschland ist allerdings noch nicht dabei. Die KI-Suchmaschine Perplexity respektiert zwar nach eigener Aussage die robots.txt von Websites, erstellt aber dennoch auch dann eine inhaltliche Zusammenfassung einer Seite, wenn die Seite für Perplexity durch die robots.txt gesperrt ist. Am vergangenen Wochenende hat es mit großer Wahrscheinlichkeit ein nicht angekündigtes Google Update gegeben, das bei manchen Websites die Entwicklungen der vergangenen Wochen zumindest teilweise umgekehrt hat.

Haben kleine Websites auch eine Chance in der Google Suche? Über diese Frage wird viel diskutiert. Von Google heißt es dazu, der Aufbau einer eigenen Marke könne sich indirekt auch für die Suche lohnen. Weitere Themen in dieser Ausgabe: Google rät dazu, Produkt-Markup auf Webseiten gleich mit dem initialen HTML zu laden. Nutzt man JavaScript für Produkt-Markup, muss der Server die Daten schnell genug ausliefern. Google zeigt zukünftig auch bezahlte Ads in den AI Overviews an. Außerdem hat Google eine neue Variante von Suchergebnisseiten vorgestellt, die per KI zusammengestellt werden. Um eine neue Website schnell in die Google Suche zu bringen, sollte man vor dem Livegang keine generische Parkseite schalten. In der Google Search Console bleiben jetzt einmal im Leistungsbericht eingestellte Filter erhalten, wenn man in einen anderen Leistungsbericht wechselt. Alle Folgen von SEO im Ohr findet Ihr hier: https://www.seo-suedwest.de/news/podcast.html

Kann man sich auf Google als Traffic-Quelle noch verlassen? Aktuelle Entwicklungen lassen daran zweifeln. Nachdem sich manche Website-Betreiber schon über Zugewinne beim Google Core Update vom August gefreut hatten, wurden sie danach enttäuscht, denn für viele Websites sind die Verbesserungen der Rankings schon wieder verloren. Profiteure sind oftmals die großen Websites. Das führt zur Frage: Wie verlässlich ist Google noch als Traffic-Quelle? Google hat die Dokumentation seiner Spam Policies überarbeitet und konkretisiert, was als Third Party Content gilt und zu einer Wertung als Site Reputation Abuse führen kann. Cloudflare bietet jetzt mit seinem CDN die Möglichkeit, Zugriffe auf Webseiten durch KI-Bots zu blockieren. Zudem kann man mit Cloudflare Nutzungsbedingungen für den Content erzeugen und ein Preismodell festlegen. Nach Meinung von Marc Zuckerberg, CEO von Meta, überschätzen manche Content Creators die Bedeutung ihrer Inhalte für KI-Modelle. Der Site-Operator funktioniert derzeit in der Gogole Bildersuche nicht richtig. Wenn man keinen Suchbegriff angibt, erhält man keine Ergebnisse mehr. Google hat die Cache-Funktion in der Suche endgültig abgeschaltet. Es gibt verschiedene Alternativen wie den Link auf das Internet Archive. Hier geht's zu den Shownotes: https://seo-suedwest.de/news/podcast/9483-wie-verlaesslich-ist-google-noch-seo-im-ohr-folge-323.html

Google hat die Bedeutung des Page Speeds und der Core Web Vitals relativiert. Wie wichtig sind diese Faktoren wirklich - aus SEO-Sicht und darüber hinaus? Technisches SEO umfasst unter anderem auch Kriterien wie die Ladezeit bzw. den Page Speed. Google fasst wichtige Faktoren der Page Experience in den sogenannten Core Web Vitals zusammen. Sie sind als Gegenstand von Optimierungen sehr beliebt, weil sich Änderungen gut messen lassen. Allerdings sollte man diese Kriterien nicht überbewerten. Das erklärte jetzt Martin Splitt von Google. Google hat eine eigene Umfrage zur Verwendung von KI wieder gelöscht. Darin wurden Website-Betreiber gefragt, wie sie KI zu SEO-Zwecken einsetzen. Auch nach dem Abschluss des Google Core Updates vom August gibt es noch viel Bewegung auf den Suchergebnisseiten. Google hat in den letzten Tagen offenbar viele Einträge aus Google Business Profile entfernt. Betroffen sind bestimmte Branchen.

Nach dem Abschluss des Core Updates gab es von Googles Danny Sullivan noch einige interessante Anmerkungen und praktische Tipps. Das Google Core Update ist inzwischen schon einige Tage her, und viele Website-Betreiber und SEOs sind mit der Analyse der Auswirkungen beschäftigt. Passend dazu gab es von Danny Sullivan einige Tipps. Er riet zum Beispiel von radikalen Änderungen ab, nur um sich beispielsweise von Position drei auf Position zwei verbessern zu wollen. Google hat die Möglichkeit eingeführt, sich aus der Suche heraus ältere Versionen von Webseiten anzusehen. Dazu wird jetzt in den Informationen zu den Suchergebnissen jeweils ein Link auf das Internet Archive angezeigt. Google zeigt auf den Suchergebnisseiten deutlich mehr Händlereinträge in den sogenannten Product Grids an. Für Betreiber von Onlineshops ist es wichtig, dort zu erscheinen. Google indexiert versteckte Inhalte, die sich zum Beispiel in Akkordeons befinden, nicht immer - und das, obwohl Google Tools wie der Rich Results Test die Inhalte anzeigen.

SearchGPT hat laut einem Bericht noch Qualitätsprobleme und dürfte daher für Google zumindest derzeit noch keine Bedrohung darstellen. Manche hatten Google breits auf dem absteigenden Ast gesehen und SearchGPT, die neue Suche von OpenAI, als einen potentiellen Nachfolger Googles gewertet. Sollte es jemals dazu kommen, müsste SearchGPT aber um einiges besser werden. Ein aktueller Beitrag in der Washington Post zeigt nämlich verschiedene Probleme der KI-Suche von OpenAI. Am gravierendsten ist, dass SearchGPT in manchen Antworten halluziniert. Das Google Core Update vom August wurde am 3. September beendet. Damit dauerte das Update 19 Tage und zog sich nicht über die von Google in Aussicht gestellten vier Wochen hin. Viele Websites erhalten derzeit offenbar Links aus der Bing Bildersuche ohne "nofollow". Laut John Müller ist das aber aus SEO-Sicht kein Problem. Google unterstützt jetzt in der Suche das AVIF-Bildformat. Interessant dabei ist, dass Google AVIF schon länger als eines von mehreren Bildformaten empfiehlt. E-Mail-Benachrichtigungen in Google Trends werden zum 29. Oktober eingestellt.

Welche Bedeutung die Position von Links auf Webseiten hat und ob Content Pruning den Rankings einer Website helfen kann: Dies und mehr gibt es in dieser Podcast-Folge. In dieser Woche gab es zahlreiche Tipps von Google zu grundlegenden SEO-Fragen. John Müller beantwortete zum Beispiel die Frage, ob Google Worte und Links auf Webseiten zählt und ob es hier branchenspezifische Unterschiede gibt. Das Löschen vieler alter Inhalte bzw. das Hinzufügen vieler neuer Inhalte, nur um eine Website aktueller erscheinen zu lassen, bringt laut Google nicht viel. Bedeutet das, dass Content Pruning als SEO-Technik nicht geeignet ist? Viele Seiten mit "noindex" und viele Links mit "nofollow" sind für Google kein Zeichen schlechter Qualität einer Website. Google hat seine Empfehlungen für Video SEO erweitert und beschreibt als neuen Ansatz die sogenannte Watch Page. Diese ist entscheidend für die Indexierung und die Rankings von Videos. Das laufende Google Core Update und auch zukünftige Google Updates werden sich nicht nur auf die Suche, sondern auch auf die Google AI Overviews auswirken. Spielt die Position von Links für deren Bedeutung eine Rolle? Es gibt gute Gründe dafür, dass diese Annahme noch immer zutreffend ist.

Das Google Core Update zeigt inzwischen bei einigen Websites deutliche Auswirkungen. Außerdem sind viele Image Thumbnails auf die Suchergebnisseiten zurückgekehrt. Etwas mehr als eine Woche läuft das Google Core Update vom August bereits, und inzwischen sind bei einigen Websites Änderungen zu erkennen. So erholen sich zum Beispiel manche der Websites, die seit dem Helpful Content Update vom September 2023 verloren hatten. Und: Viele der verlorenen Image Thumbnails auf den Suchergebnisseiten sind zurück. Google hat seine Rankingprpobleme gelöst, die am 15. August begonnen hatten. Damit ist es jetzt eine bessere Zuordnung von Veränderungen der Rankings zum Core Update möglich. Um in den Google AI Overviews zu erscheinen, sollte eine Website auch ein gutes Ranking in der Suche haben. Das zeigt eine aktuelle Studie. Martin Splitt von Google hat erklärt, warum manche URLs in der Kategorie "gefunden, nicht indexiert" in der Google Search Console erscheinen und was man unternehmen kann, damit Google Seiten crawlt und indexiert.

Google rollt das Core Update vom August aus und hat gleichzeitig Rankingprobleme. Beides kann sich auf die Suchergebnisse auswirken. Lange wurde es erwartet - vor allem von denjenigen, deren Websites seit dem Helpful Content Update Update vom September verloren hatten. Jetzt ist es soweit: Google rollt das Core Update vom August aus. Gleichzeitig und laut Google ohne Zusammenhang zum Update gibt es Rankingprobleme, an denen Google aktuell arbeitet. Google bietet die AI Overviews, also die neuen KI-Antworten auf den Suchergebnisseiten, zukünftig in sechs weiteren Ländern an. Deutschland ist nicht dabei. Das gilt auch für die übrigen EU-Länder. Auch Links in den AI Overviews fließen in den Leistungsbericht der Google Search Console ein. Allerdings werden sämtliche Links der AI Overviews einer Suchanfrage mit derselben Position bewertet. Das kann die Interpretation der Daten aus dem Leistungsbericht zusätzlich erschweren.

Google hat in einem Gerichtsverfahren in den USA eine Niederlage erlitten, die sich auf das Geschäftsmodell der Suchmaschine auswirken könnte. Ein US-Gericht hat Google als Monopolist bezeichnet und dem Unternehmen vorgeworfen, seine Marktstellung mit hohen Zahlungen gefestigt zu haben. Die Konsequenzen für Google können weitreichend sein. Zunächst möchte Google aber in Berufung gehen. Im Rahmen eines weiteren Gerichtsverfahrens gegen Google in den USA wurde ein internes Strategiepapier als Beweisstück eingereicht, das aus dem Jahr 2017 stammt. Darin wird zum Beispiel die Rolle von Werbung und insbesondere von Display-Werbung für kleine und mittlere Unternehmen kritisch bewertet. Die Google Search Console hat mit "Recommendations" ein neues Feature erhalten. Es zeigt in der Übersicht eine Zusammenfassung verschiedener Empfehlungen. Bisher wurde dies aber erst für wenige Websites beobachtet. Google hat daran erinnert, dass die robots.txt nicht dazu geeignet ist, unberechtigte Zugriffe auf Websites zu verhindern.

Noch immer warten wir auf das nächste Google Core Update. Dieses könnte jeden Tag beginnen. Inzwischen könnte man das nächste Google Core Update fast schon als überfällig bezeichnen. Auch John Müller rechnet damit, dass es bald beginnen könnte. Viele Website-Betreiber erhoffen sich davon eine Verbesserung ihrer Rankings. Auf ein baldiges Core Update deutet auch die starke Dynamik auf den Google SERPs hin. Viele Suchergebnisseiten in den USA werden derzeit von indischen Websites dominiert. Unklar ist dabei, ob es sich um einen Fehler oder um die Folgen eines Google Updates handelt. John Müller hat erklärt, warum ein Wechsel der Canonical URL von Desktop zu Mobile trotz des ausschließlichen Crawlens durch den Googlebot Smartphone falsch wäre. Bei SEO-Fragen sollte man sich nicht auf den Rat von KI-Tools und Large Language Models verlassen, denn sie geben auch falsche Informationen wieder, die im Web kursieren. Google hat ein Ranking-Update durchgeführt, um besser gegen expliziten Deepfake-Content vorgehen zu können.

Die sprichtwörtliche Katze ist aus dem Sack: OpenAI bringt mit SearchGPT eine eigene Suchmaschine heraus, die auf KI-Basis funktioniert. Ein möglicher neuer Konkurrent für Google. SearchGPT heißt die neue KI-Suchmaschine von OpenAI, die Google gefährlich werden soll. SearchGPT soll Informationen aus dem Web in Echtzeit anzeigen, die von Websites und ausgewählten News-Publishern stammen. Vorerst haben nur ausgewählte Nutzer und Publisher Zugriff auf SearchGPT. Google kann nicht nur XML-Sitemaps verarbeiten und zum Crawlen nutzen, sondern auch RSS-, Atom- und Text-Sitemaps. Dadurch können viele Websites ihre Chancen auf das Crawlen möglichst vieler URLs verbessern. Seiten einer Website, die wichtig für die Suche sind, sollten von anderen wichtigen Seiten der Website (und auch von anderen Websites) verlinkt werden. Diese einfache und doch wichtige Erkenntnis lieferte uns Google in dieser Woche erneut. Google zeigt deutlich weniger AI Overviews an, wenn man die Suche über ein VPN nutzt.

Das nächste Google Core Update könnte bereits in den kommenden Wochen stattfinden. Das würde zum langjährigen Google Rhythmus für solche Updates passen. Viele Betreiber von Websites warten sehnsüchtig auf das nächste Google Core Update. Das betrifft vor allem diejenigen, deren Websites beim Helpful Content Update vom September stark verloren hatten und die seither auf Besserung warten. In den nächsten Wochen könnte es soweit sein, wie Danny Sullivan von Google vermutet. Google AI Overviews, die neuen KI-Antworten auf den Suchergebnisseiten von Google, sind in dieser Woche erstmals außerhalb der USA gesichtet worden, ohne dass dabei ein VPN verwendet wurde. Kommen die AI Overviews jetzt in weitere Länder? Wenn eine Website plötzlich stark wächst, bewerten Suchmaschinen wie Google diese neu - mit Auswirkungen auf die Suche. Daher sollte man eine solche Veränderung gut planen. Auch wenn Google jetzt nur noch mit dem Googlebot Smartphone crawlt, gelten nach wie vor Googles Empfehlungen zur Verlinkung zwischen mobilen und Desktop-URLs. Geleakte Daten zu möglichen Ranking-Faktoren zeigen, dass Google möglicherweise einen Gesamt-Score für KI-Inhalte auf Websites verwendet.

Wenn eine Website für unerwünschte Keywords rankt, sollte man die Titel und Meta Descriptions unter die Lupe nehmen. Laut Google lohnt es nicht immer, sich zu viele Gedanken über eine einzelne URL zu machen. Dass Websites auch für Keywords ranken, die gar nicht angesprochen werden sollen, ist eher die Regel als die Ausnahme. Laut Google schadet das einer Website nicht. Wer es dennoch vermeiden möchte, sollte einen kritischen Blick auf die Titel und Meta Descriptions der Website werfen. Zu viel Zeit auf eine einzelne URL bzw. eine auf eine einzige Seite zu verwenden, ist laut Google manchmal nicht sinnvoll. Das kann zum Beispiel dann der Fall sein, wenn sich Google trotz aller Bemühungen für die falsche Canonical URL entscheidet. In der Google Search Console kann man jetzt die Versand- und Rückgabebedingungen für Onlineshops festlegen. Google zeigt jetzt Gutscheincodes direkt in den Suchergebnissen an. Wenn Content aus Reddit ohne Klarnamen rankt, brauchen dann Blogs und Websites überhaupt noch Autorenangaben?